El marketing ya sea a través o alrededor de un videojuego es un sector de negocio en crecimiento, aunque todavía no se ha desarrollado en una proporción equivalente al volumen de negocio que representa este medio hoy en día. La publicidad insertada en juegos deportivos, como los simuladores de fútbol, son un valor al alza dado que los usuarios pasan más tiempo disfrutando del juego que viendo fútbol real, pero todavía hoy es un campo prácticamente en gestación, buscando un modelo en el que poder crecer a la altura de lo que algunos emprendedores empiezan a visionar.
A relación de ésto, cabe destacar el último editorial de Jonathan Block-Verk, Presidente de la conferencia de marketing interactivo MI6, hablando del reto que tiene el sector en la actual economía y las oportunidades que tiene por delante ante un potencial cambio de modelo de distribución en el videojuego. OnLive es claramente la gran esperanza de este sector, lo que se desprende de estas declaraciones: “Si OnLive cambia el panorama de un modo similar al que lo hizo el Iphone, la industria interactiva puede pronto parecerse a la de la televisión por cable. Con los costes de distribución reducidos, las productoras tendrán la oportunidad de desarrollar títulos para sectores específicos de audiencia.”
En semejante escenario, los que han apostado ya por la publicidad en el medio interactivo tendrían una gran ventaja y un muy ventajoso posicionamiento ante las nuevas “cadenas” que estarían representadas por las productoras. Independientemente de que OnLive llegue a funcionar, todos los interesados son conscientes de que para llegar a ese punto los costes de acceso a los videojuego tienen que llegar a ser gratuitos, o por lo menos mucho más baratos de lo que son en estos momentos (que tradicionalmente supone la adquisición de una máquina más los costes de cada juego, que suelen entrar en el mercado a precios de 70 o 60 euros).
Pero además de llegar a ese punto, los futuros publicistas interactivos tienen que darse cuenta de que los videojuegos no se parecen a ningún otro medio. Por norma general, el mundo del marketing ha conquistado todos los medios de masas que han pasado por nuestros hogares, pero al contrario que la prensa, la radio o la televisión, el videojuego es un medio activo, por lo que requiere soluciones publicitarias acordes a su naturaleza. Si alguien piensa que puede insertar segundos publicitarios en medio de un juego y esperar a que el usuario espere pacientemente para volver a tomar el control, se llevará una desagradable sorpresa.
En palabras de Block-Verk: “Deberemos ser más listos, más rápidos, más baratos y más efectivos a la hora de vender nuestros productos. Afortunadamente, la ingenuidad y nuestra capacidad mental para la promoción de nuestra industria no tiene nada que envidiar a ninguna otra.” Como ejemplo, elige tres muestras en donde se aprecian, en su opinión, esos rasgos distintivos. En particular resulta interesante el ejemplo que proporciona con el videojuego basado de Tiger Woods, un ejemplo claro de agilidad y adaptabilidad del equipo de marketing para convertir lo que era un vídeo en Youtube ridiculizando uno de los fallos del juego, en un nuevo elemento promocional que favorece tanto al propio juego como a la imagen del golfista estadounidense. Es un buen consejo a seguir en un hipotético futuro donde los videojuegos hayan alcanzado la masa crítica necesaria para que la publicidad entre en escena de forma crucial.
12 May 2009 at 3:29 pm
Esto de acuerdo con el articulo ,entre que los juegos bajen de preciosy literamlemnete funcionen OnLine incrementara la masa de potenciales usuarios para realizar mercadeo y marketing en los mismo. Creo que en el futuro seran tan populares como la TV.